أخذت ستاربكس أنفاسها بعد البيانات الاقتصادية الأمريكية

في الأسبوع الماضي ، تم الإبلاغ عن معدل التضخم السنوي في الولايات المتحدة في أبريل بانخفاض طفيف ، عند 8.3٪ ، من أعلى مستوى في 41 عامًا عند 8.5٪. من ناحية أخرى ، على الرغم من ارتفاع الأسعار ، ارتفع الإنفاق الشخصي في الولايات المتحدة بنسبة 0.9٪ (على أساس شهري) ، متجاوزًا التوقعات عند 0.7٪ ، بينما تم تعديل القيمة السابقة لشهر مارس بالزيادة إلى 1.4٪. كما كشفت التغييرات في تعديل آخر الأسعار أن مشتريات السلع والخدمات ارتفعت بنسبة 0.7٪ ، أعلى من 0.5٪ المسجلة في الشهر السابق.

ساعدت علامات تباطؤ التضخم (على الرغم من أنه من غير المرجح أن تصل إلى مستويات ما قبل الوباء في غضون فترة قصيرة) ، وأنشطة الإنفاق التي ظلت قوية ، في تخفيف المخاوف بشأن التباطؤ الاقتصادي الحاد. بشكل عام ، ظلت جميع قطاعات اس اند بيي الرئيسية إيجابية. من بينها ، أغلق سعر سهم أكبر سلسلة مقاهي في العالم ، ستاربكس ، الملتزمة بأن تكون المحمص الأول وتاجر التجزئة للقهوة المتخصصة ، مرتفعًا عند 76.59 دولارًا يوم الجمعة ، بزيادة 9.63٪ عن أدنى مستوياته في 12 مايو.

في أحدث تقرير للأرباح ، ذكرت ستاربكس أن مبيعات المتاجر العالمية المماثلة زادت بنسبة 7٪ ، مما أدى إلى زيادة صافي الإيرادات الموحدة بنسبة 15٪ إلى 7.6 مليار دولار. انخفضت أرباح السهم غير المتوافقة مع مبادئ المحاسبة المقبولة عموماً (إيه بيي اس) بشكل طفيف بنسبة 3.39٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي لتصل إلى 0.59 دولار ، متأثرة بالضغوط التضخمية وإغلاق الصين ، فضلاً عن الاستثمارات في أجور ومزايا شركاء متاجر التجزئة. ومع ذلك ، لا تزال التوقعات إيجابية حيث زادت العضوية النشطة في الولايات المتحدة في برنامج الولاء بنسبة 17٪ (على أساس سنوي) لتصل إلى 26.7 مليون.

تحافظ ستاربكس على ميزتها التنافسية من خلال تمايز المنتجات ، والموقع القوي في السوق ، والأجواء المريحة ، ومراقبة الجودة الممتازة وخدمة العملاء ، والمواقع الاستراتيجية جغرافيًا ، والابتكار المستمر في المشروبات والمواد الغذائية التي تلبي تفضيلات العملاء وكذلك استخدام التكنولوجيا (تطبيقات الهاتف المحمول) للاتصال مع العملاء. ساعدت هذه العوامل الشركة على اكتساب عملاء جدد في جميع أنحاء العالم بالإضافة إلى بناء قاعدة عملاء مخلصين صلبة.

ستاربكس قد تهيمن على سوق الولايات المتحدة ولكن قد لا يكون هذا هو الحال على مستوى العالم. لقد شكل دخول علامات تجارية محلية جديدة للمشروبات في الصين تهديدًا لتكتل القهوة في الولايات المتحدة ، وبالإضافة إلى ذلك ، فإن العلامات التجارية الأجنبية الأخرى مثل كوستا كوفي التي لديها بالفعل أتباع مخلصون قد يقلل أيضًا من الحصة السوقية المحتملة لستاربكس. يشمل المنافسون غير المباشرون الآخرون سلاسل الوجبات السريعة والعلامات التجارية التي تقدم بدائل للقهوة مثل الشاي وعصير الفاكهة والمياه المنكهة وما إلى ذلك. على هذا النحو ، من الضروري أيضًا أن تطور ستاربكس مزيجًا متنوعًا من عروض المنتجات لجذب انتباه السكان المحليين خارج الولايات المتحدة كما هو الحال بالنسبة للشركة للحفاظ على تركيزها على ثقافتها الموجهة نحو العملاء. يجب أن تساعد الإجراءات الفعالة في توسيع السوق الدولية ، وفي نفس الوقت تحل مشكلة الإفراط في تشبع المتاجر في الولايات المتحدة ، أعلنت الشركة مؤخرًا أنها ستخرج من روسيا بـ 130 سلسلة قهوة مرخصة مغلقة في البلاد ، والتي تمثل حسابات بأقل من 1٪ من إيراداتها السنوية.

من الناحية الفنية ، يُظهر الرسم البياني الأسبوعي أن سعر سهم #ستاربكس قد أغلق على ارتفاع الأسبوع الماضي ، مرتفعًا بنسبة 12٪ عن أدنى نقطة شوهدت في وقت سابق من هذا الشهر. بشكل عام ، لا يزال سعر سهم الشركة عند التقديرات المنخفضة للمحللين ، 76.00 دولارًا أمريكيًا ، يُظهر مؤشر المتوسط ​​المتحرك للمذبذب رسم بياني هبوطي متعاقدًا ، مع مؤشر القوة النسبية في منطقة ذروة البيع بينما يقترب مؤشر ستوكاستك من 50. يتطلب التحقق من صحة الإشارات الصادرة عن المؤشرات اختراقًا صعوديًا قويًا فوق المقاومة 79.15 دولارًا أمريكيًا (أو 61.8٪ ارتداد فيبوناتشي ممتدًا من أدنى مستوياته في مارس 2020 إلى أعلى مستوياته في يوليو من العام الماضي). ستكون المقاومة التالية 88.16 دولارًا (50.0٪ ارتداد فيبوناتشي) و 97.16 دولارًا (38.2٪ أو المتوسط ​​المتحرك البسيط 100 أسبوع). خلافًا لذلك ، إذا استمرت ضغوط البيع ، فمن المفترض أن يختبر سعر سهم #ستاربكس الدعم عند 66.33 دولارًا ، يليه أدنى مستوياته في مارس 2020 عند 50.00 دولار.