هيرشي: آفاق أفضل؟

تشتهر شركة هيرشي بأنها واحدة من أكبر تكتلات الشوكولاتة في العالم ، وقد أسسها ميلتون إس هيرشي في عام 1894. بعض الحلوى القائمة على الشوكولاتة تحت الشركة تشمل هيرشيز كيسيس و ريس و كيت كات و ووبرز و كادبوري وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم الشركة أيضًا بتصنيع وبيع مجموعة واسعة من المنتجات ، بما في ذلك منتجات الخبز (رقائق الخبز ، الخبز الحانات) ، والوجبات الخفيفة (بوب كورن سكيني، ورقائق باكوي، وبروتين واحد للوجبات الخفيفة ، وحلويات ليلي غير المصنعة ، إلخ) ، والعصائر ، والأطعمة القابلة للدهن ، والطبقة. بالإضافة إلى كل ذلك ، قامت الشركة أيضًا ببناء هيرشي بارك  الذي يوفر الكثير من وسائل الترفيه (والتي تأتي مع الكثير من الامتيازات مثل الإفطار المجاني وتذاكر المنتزه ومزايا المنتجع والمكافآت النقدية الإضافية ، إلخ) للسياح والزوار المحليين ، بما في ذلك المياه مناطق الجذب في المنتزه وحديقة حيوان أمريكا و شيكولاتة هيرشي. كل هذا جعل هيرشي الشركة الناجحة كما هي عليه اليوم.

تمتلك هيرشي مصانع تصنيع محليًا في الولايات المتحدة وخارجها ، وتحديداً في البرازيل والمكسيك وكندا والهند وماليزيا. أفادت مؤخرًا أن الشركة ستوسع مصنعها المكسيكي الذي من المتوقع أن يرفع فيه الإنتاج بنسبة 25٪. من الناحية التاريخية ، أظهرت الشركة نموًا مرنًا حتى في خضم الأزمات الكبرى ، من جائحة الإنفلونزا عام 1918 ، والكساد العظيم ، وحربين عالميتين ، ووباء كوفيد -19 الأخير والركود الاقتصادي. بأخذ كوفيد -19 كمثال ، أظهرت دراسة أن المزيد من الناس يميلون إلى شراء أطعمة مريحة مثل الشوكولاتة والحلويات كهرب من مستويات التوتر المرتفعة خلال الفترة الصعبة.

الشكل 1: صافي مبيعات شركة هيرشي في جميع أنحاء العالم (بمليارات الولايات المتحدة) ، 2006-2021. مصدر： Statista

أعربت الإدارة عن قلقها بشأن مبيعاتها في المرحلة الأولى من تفشي الوباء ، ومع ذلك ، أثبتت البيانات الإحصائية أنها خاطئة. كما هو مبين في الشكل 1 ، تجاوز صافي مبيعات الشركة 8 مليارات دولار بنهاية عام 2020 ، واستمرت في الزيادة إلى ما يقرب من 9 مليارات دولار في عام 2021. وبلغ صافي دخلها للعام 1.478 مليار دولار ، بزيادة 15.55٪ عن عام 2020.

الشكل 2: المبيعات المبلغ عنها مقابل توقعات المحللين لهيرشي. مصدر： money.cnn

حققت شركة هيرشي قفزة كبيرة في كل من المبيعات والأرباح لكل سهم (إيه بي اس) في عام 2021. وارتفعت مبيعاتها السنوية في العام الماضي + 11.11٪ عن العام السابق ، و + 15.38٪ عن السنوات الثلاث السابقة. مع اقتراب عام 2022 ، استمرت الشركة في التقدم بشكل أفضل ، حيث بلغت المبيعات في الربع الأول والربع الثاني 2.7 مليار دولار و 2.4 مليار دولار ، وكلاهما أعلى من تقديرات الإجماع.

الشكل 3: تقرير إيه بي اس مقابل توقعات المحللين لهيرشي. مصدر：money.cnn

إيه بي اس بشكل عام على قدم المساواة مع توقعات السوق. في عام 2021 ، بلغ العائد على السهم للشركة 7.19 دولارًا أمريكيًا ، بزيادة + 14.31٪ عن العام السابق ، و + 34.14٪ عن السنوات الثلاث السابقة. في عام 2022 ، بلغ العائد على السهم للربع الأول والربع الثاني 2.53 دولار و 1.80 دولار على التوالي ، متجاوزًا أيضًا توقعات المحللين.

ومن المقرر أن تعلن الشركة عن نتائجها المالية للربع الثالث في 27 أكتوبر. التوقعات العامة للمبيعات و إيه بي اس هي 2.6 مليار دولار و 2.10 دولار على التوالي. المشاعر لا تزال متفائلة. تلعب فاعلية إستراتيجيتها في تسويق المنتجات ، والتسعير ، والمكان والتوزيع ، بالإضافة إلى الترويج والإعلان دورًا كبيرًا في تحسين القدرة التنافسية لشركة هيرشي على مستوى العالم ، وكذلك تحقيق أهدافها ورؤيتها.

الشكل 4: مقارنة بين هيرشي وصناعتها و مؤشر ستاندارد آند بورز 500. المصدر： Zacks

وفقًا لنتائج زاكس ، قامت شركة هيرشي بعمل أفضل في بياناتها المالية مقارنة بصناعتها. هذا العام ، بلغ معدل نموها 14.35٪ ، أعلى من صناعتها (11.70٪) ومؤشر ستاندارد آند بورز 500 (8.62٪). بناءً على هذه النتيجة ، يصنف زاكس الشركة في المرتبة الثانية (شراء).

تم تداول سعر سهم #هيرشي (اتش اس واي.اس) في اتجاه صعودي قوي منذ حصوله على الدعم في مايو 2018 ، تاركًا أدنى مستوى له عند 89.01 دولارًا. حتى الآن ، تجاوز إجمالي الأرباح 150٪. بعد الربع الأول من عام 2022 ، تم توحيد سعر سهم الشركة ضمن النطاق. وصل إلى أدنى مستوياته في 19 مايو عند 201.30 دولار ، قبل أن يرتد ويصل إلى أعلى مستوياته في 24 أغسطس عند 234.44 دولارًا. يشكل هذا السعر مع 231.90 دولارًا أمريكيًا أقرب منطقة مقاومة ، متبوعًا بـ 241.40 دولارًا أمريكيًا و 254 دولارًا أمريكيًا. تم العثور على أقرب دعم عند 221 دولارًا. قد يشير كسر هذا المستوى إلى أن الدببة ستستمر في اختبار الدعم الثانوي عند 231.50 دولار ، ثم أدنى مستويات المنطقة الموحدة عند 201.30 دولار.