Este viernes (7 de mayo de 2021), Adidas AG (#adidas), el mayor fabricante de ropa deportiva de Europa y el segundo más grande del mundo, publicará su informe de ganancias para el primer trimestre de 2021.
Tras el lanzamiento de su estrategia «Creando lo nuevo» en marzo de 2015, en el período comprendido entre marzo de 2015 y antes de la pandemia, Adidas registró ganancias masivas en las ventas tanto de América del Norte como de China, hasta aproximadamente 7.000 millones de euros, mientras que los ingresos netos crecieron casi 1.200 millones de euros, que luego impulsaron el precio de las acciones de la empresa más de tres veces y crearon rentabilidades atractivas para sus accionistas.
Recientemente, Adidas ha anunciado su proyección a corto plazo para los próximos cinco años (2021 – 2025) con una nueva estrategia denominada “Own the Game”, que según el CEO Kasper Rorsted, se centra en “incrementar la credibilidad de la marca Adidas, elevando la experiencia para los consumidores de todo el mundo y superando los límites de la sostenibilidad ”, mejorando finalmente las ventas y los ingresos netos cada año en un 8% -10% y un 16% -18%, respectivamente. (Fuente: Comunicado de prensa de Adidas)
Para el próximo anuncio de ganancias, la mediana de las estimaciones de consenso para las ventas es de 5.010 millones de euros, un 14% más que el año anterior. Se espera que el beneficio neto y el beneficio por acción (BPA) de las operaciones continuas alcancen los 0,432 millones de euros y los 2,25 euros, respectivamente, duplicando ambos la cifra registrada en 2020.
Por otro lado, si bien el aplazamiento de los campeonatos europeos y los Juegos Olímpicos de Tokio puede representar un riesgo a la baja para el fabricante de ropa deportiva, ha demostrado ser poco probable. Las pérdidas incurridas son bastante limitadas y solo representaron aproximadamente el 0.3% de los ingresos totales de la empresa en 2019.
Sin embargo, un riesgo más significativo a considerar es el efecto dominó del evento de «Xinjiang», que podría llevar a la empresa a perder gradualmente su participación de mercado en China.
Los comentarios recientes de la secretaria del Tesoro de Estados Unidos, Yellen, de que «las tasas pueden tener que subir un poco» (aunque desde entonces lo ha aclarado y negado rápidamente), han provocado especulaciones sobre un dólar más fuerte en el corto plazo. Un dólar fuerte puede no ser beneficioso para Adidas, ya que la empresa fabrica la mayoría de sus productos en Asia, pero paga sus facturas en dólares. En otras palabras, la empresa corre el riesgo de costos de compra más altos como resultado de una relación euro-dólar divergente, lo que reduce su margen de beneficio.
En lo que respecta a la política monetaria, la decisión política del BCE depende en gran medida del éxito que tengan los países europeos para frenar la propagación del virus a través de sus programas de vacunación. Si la situación va bien y los miembros comienzan a discutir la reducción gradual, las acciones de Adidas no se librarán de verse afectadas negativamente.
Análisis técnico:
El gráfico semanal muestra que tras la segunda falla del precio de la acción #adidas para romper el máximo de la sesión en 306,60 €, continúa debilitándose, dejando atrás un patrón de redondeo superior. Actualmente se cotiza por debajo del nivel de resistencia de 271,55 € (lo mismo que el nivel de retroceso de Fibonacci del 23,6% que se extendió desde los mínimos de marzo de 2020 hasta los máximos recientes). El estocástico y el RSI están presionados por debajo de 50, mientras que la línea rápida del primero se acerca a la zona de sobreventa.
El gráfico diario muestra que el precio de la acción ha caído por debajo del soporte del soporte de la línea de tendencia del canal a corto plazo. Sin embargo, al cierre de ayer, #adidas ha logrado repuntar desde 250,00 € (lo mismo que el 38,2% FR / nivel psicológico), y cerró con un alza del 2,7% durante la jornada. El estocástico y el RSI están girando hacia arriba en los mínimos, lo que indica la posibilidad de un repunte técnico en el precio de las acciones en un futuro próximo. Niveles de resistencia: 271,55 y 285,00; Niveles de soporte: 250,00 y 230,00.
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Larince Zhang
Market Analyst
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