L’IPC US annuelle a atteint les 8,2 %, soit une hausse légèrement inférieure à celle enregistrée le mois précédent (8,3 %) du fait de la baisse des prix de l’essence. Toutefois, l’IPC core, qui exclut les prix des aliments et des carburants, a augmenté au rythme le plus rapide depuis 1982, à 6,6 % (contre 6,3 % précédemment). Bien que les indices US aient clôturé en hausse, Reuters affirme qu’il s’agit principalement d’un soutien technique ainsi que d’une couverture des positions courtes de la part des investisseurs. En effet, les acteurs du marché ont continué à anticiper une hausse des taux plus agressive de la part de la Fed.
Fig 1：FedWatch Probabilités de taux cible ：CME Group
Selon FedWatch, la probabilité que la Fed relève de 75 points de base son taux directeur lors de la réunion du FOMC de novembre est de près de 100 %, un bond énorme en comparaison de ce qu’elle affichait la semaine dernière (81,1 %) – le marché boursier souffrira-t-il davantage ?
Avant la réunion de la Fed, de nombreuses entreprises publieront leurs résultats trimestriels. Parmi elles, Netflix, l’un des leaders mondiaux des services de divertissement qui publiera ses résultats du troisième trimestre 2022 le 18 octobre (mardi), après la clôture des marchés.
Fig 2：Revenu de Netflix, Q1 2012 – Q2 2022：Statista
Bien que la croissance du chiffre d’affaires soit restée dans une tendance haussière au cours de la dernière décennie, la direction de Netflix parle d’un » ralentissement » des ventes récentes en raison de la concurrence féroce, du partage des comptes entre utilisateurs, du renforcement du billet vert et d’autres facteurs tels que la guerre Russie-Ukraine ou de la détérioration de la croissance économique.
Pire encore, Netflix,Inc. a enregistré une perte de 1,2 million d’abonnés au cours des deux premiers trimestres de 2022. Pour tenter d’inverser la situation, l’entreprise va lancer un nouveau forfait moins cher, financé par la publicité, à partir du mois de novembre : le Canada, le Mexique (1er novembre), les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, le Brésil, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Japon, la Corée (3 novembre) et l’Espagne (10 novembre). Cette mesure vise à encourager les inscriptions auprès du service de streaming de la société, une étude ayant révélé que les gens tolèrent la publicité dans la mesure où elle leur permet de payer moins cher.
Fig 3：Tarification des offres Streaming：Netflix vs ses concurrents： CNBC
Le forfait de base de Netflix comprenant des publicités ( 4 à 5 minutes de publicité par heure) devrait être proposé à 6,99 dollars, un prix relativement abordable par rapport à ses principaux concurrents HBO Max (9,99 dollars), Hulu (7,99 dollars) et Disney+ (7,99 dollars). Dans le cadre de ce programme, la direction prévoit d’atteindre 40 millions de téléspectateurs d’ici le troisième trimestre 2023, en réalisant des gains de revenus publicitaires d’au moins 3 dollars par mois pour chaque utilisateur.
Il convient toutefois de préciser que le degré d’efficacité de la stratégie de l’entreprise demeure incertain. En effet, si certains se réjouissent de ce nouvel outil, une étude récente a indiqué que 25 % des utilisateurs sont susceptibles d’annuler leur abonnement. L’interdiction du partage des mots de passe et les investissements massifs consacrés aux séries en langues étrangères (qui ont permis de conquérir un vaste public au niveau mondial) sont autant d’éléments qui contribuent à soutenir la croissance de l’entreprise.
Fig 4：Les ventes et le bénéfice par action de Netflix vs les prévisions des analystes.： money.cnn
La direction prévoit d’enregistrer un million d’abonnés supplémentaires au cours du prochain trimestre. Le chiffre d’affaires devrait atteindre 7,8 milliards de dollars, soit un léger recul de 2,5 % par rapport au trimestre précédent, et une hausse de 4 % par rapport à la même période de l’année dernière. En revanche, le bénéfice par action (BPA) devrait diminuer de 32,5 % pour atteindre les 2, 16 $. À la même période l’année dernière, le BPA de la société avait atteint les 3, 19 $. D’une manière générale, le sentiment reste contrasté, les analystes ayant attribué la note « Hold » à l’action Netflix.
Analyse technique:
Fig 5：Le Cours historique de Netflix： Google Finance
Le cours de l’action #Netflix (NFLX.s) a clôturé dernièrement a près de 230 $, en hausse de plus de 40 % par rapport à son récent plus bas au niveau des 162,48 $, un seuil qui n’avait pas été atteint depuis août 2017. Le cours de l’action a atteint son plus haut niveau en novembre de l’année dernière, à 700,20 dollars. De toute évidence, il demeure aujourd’hui inférieur au cours cible médian donné par les analystes (250,50 $). L’objectif inférieur et supérieur est fixé respectivement à 157 dollars et 399 dollars.
L’objectif moyen du cours est de 250,50 $ et sert de premier seuil de résistance. Un dépassement de ce niveau donnerait l’occasion à l’actif de défier la prochaine résistance à FR 23,6% (290$), puis FR 38,2% (370$). La SMA 100 semaines coïncide avec la FR 50,0 %, à 430 $. D’autre part, les 200 $ constituent un support mineur, suivi des 162,50 $ et de l’objectif du cours le plus faible à 157 $. Concernant les indicateurs, le RSI et le Stochastique restent négociés en dessous des 50,0.
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Larince Zhang
Analyste financière
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