โชคไม่ดีสำหรับ Netflix

โดย

พฤษภาคม 19, 2022

หลังจากสตรีมที่ร้อนแรงของ Netflix ในช่วงการแพร่ระบาด สถานการณ์ได้พลิกกลับและบริษัทกำลังเผชิญกับช่วงเวลาแห่งการเติบโตที่ชะลอตัวด้วยเหตุผลหลายประการ ตั้งแต่อัตราเงินเฟ้อที่เกิดจากสงครามรัสเซีย-ยูเครน ไปจนถึงสมาชิกที่แชร์บัญชีของตน และภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งไตรมาส ราคาได้ลดลงมากกว่า 75% ของมูลค่ารวมของบริษัท

Netflix ได้สูญเสียสมาชิกจำนวนมากซึ่งทำให้นักลงทุนกังวล เมื่อเดือนที่แล้ว Netflix เป็นอีกบริษัทหนึ่งที่เข้าร่วมระงับโครงการและการเข้าซื้อกิจการทั้งหมดในรัสเซีย อันเนื่องมาจากการทำสงครามกับยูเครน การเคลื่อนไหวนี้ทำให้สูญเสียสมาชิก 700,000 รายในรัสเซีย ในขณะที่ 200,000 รายหายไปในไตรมาสที่ 1 ซึ่งก็คือ จำนวนสมาชิกลดลงครั้งแรกในรอบ 10 ปีนับตั้งแต่ครั้งก่อนในเดือนตุลาคม 2011 ที่แย่ไปกว่านั้น บริษัทคาดว่าจะสูญเสียสมาชิกอย่างต่อเนื่องถึง 2 ล้านรายภายในเดือนกรกฎาคม ซึ่งส่งผลกระทบต่อพอร์ตโฟลิโอของจำนวนสมาชิก 221.8 ล้านคนเป็นอย่างมาก

เพื่อพยายามแก้ไขสิ่งนี้ Netflix ขอเสนอการสมัครรับข้อมูลที่มีโฆษณาสนับสนุนในราคาประหยัด สิ่งนี้ทำให้เกิดความโกลาหลในหมู่ผู้ใช้ที่กล่าวว่าพวกเขาจะไม่จ่ายค่าโฆษณา อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของการสมัครรับข้อมูลที่สนับสนุนโฆษณาที่คล้ายกันของคู่แข่งอย่าง Prime Video, HBO+ และ Disney+ กลับเป็นอย่างอื่น จากนั้น Netflix ก็ขึ้นราคาการสมัครรับข้อมูล สร้างความได้เปรียบให้กับคู่แข่ง และทำให้สมาชิกลดลงอีกครั้งที่ตัดสินใจถอนตัวจากแพลตฟอร์มเนื่องจากค่าครองชีพที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อ

Reed Hastings หัวหน้าบริษัทกล่าวว่า การแลกเปลี่ยนรหัสผ่านยังเป็นการหยุดยั้งการเติบโตของสมาชิก ด้วยมากกว่า 100 ล้านครัวเรือนที่ฝ่าฝืนกฎ เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ ความคิดริเริ่มได้รับการทดสอบใน LATAM โดยกำหนดโทษว่าใครก็ตามที่ทำเช่นนี้จะถูกเรียกเก็บเงินเพิ่มสำหรับบัญชีของพวกเขา

“การรุกเข้าสู่ครัวเรือนของเราค่อนข้างสูง ซึ่งรวมถึงครัวเรือนจำนวนมากที่แชร์บัญชี รวมกับการแข่งขันกำลังสร้างอุปสรรคต่อผลกำไรของเรา” – Netflix

ความกังวลของนักลงทุนเหล่านี้ได้รับการยืนยันจากการถอนตัวของกองทุน เฮดจ์ฟันด์ โดย Tiger Global Management, Winslow Capital Management และ Scopus Asset Management เมื่อพวกเขาขายหุ้น Netflix ทั้งหมดก่อนการรับรู้เรื่องการสูญเสียสมาชิกผู้ใช้งาน

“เรากำลังพยายามใช้ความฉลาดและรอบคอบในการลดการเติบโตของการใช้จ่ายเพื่อสะท้อนความเป็นจริงของการเติบโตของรายได้ในธุรกิจ” Netflix CFO Spencer Neumann กล่าวกับนักลงทุน

เนื่องด้วยเหตุการณ์ทั้งหมดเหล่านี้ที่ทำให้ Netflix ต้องเผชิญกับปัญหา เราจึงประกาศเลิกจ้างพนักงาน 150 คนจากบริษัท ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ซึ่งคิดเป็นประมาณ 2% ของพนักงานในภูมิภาคเหล่านี้ Netflix ยังเตือนพนักงานปัจจุบันในแถลงการณ์หลังจากการโต้เถียงกับ Dave Chappelle ว่าหากพวกเขาไม่สะดวกที่จะสนับสนุนเนื้อหาของแพลตฟอร์ม “Netflix อาจไม่ใช่ที่ที่ดีที่สุดสำหรับคุณ”

“การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ขับเคลื่อนโดยความต้องการทางธุรกิจเป็นหลักมากกว่าผลการปฏิบัติงานรายบุคคล ซึ่งทำให้ยากเป็นพิเศษเพราะไม่มีใครอยากบอกลาเพื่อนร่วมงานที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้…เรากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อสนับสนุนพวกเขาผ่านการเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบากนี้” – Netflix, ส่วนหนึ่งของคำแถลง

นอกจากนี้ Netflix ยังได้ลงนามในข้อตกลงระยะเวลาหลายปีกับ DNEG Animation กำหนดส่ง มูลค่าข้อตกลงว่ามีมูลค่า 350 ล้านดอลลาร์ DNEG Animation มีโปรเจ็กต์ต่อเนื่องกับ Netflix เช่น Stranger Things ซีซั่นที่ 4 และ Avatar: The Last Airbender และอื่นๆ

Netflix

วันนี้ Netflix ลดลง 6.38% ซึ่งเกือบทั้งหมดอยู่ในสีแดงพร้อมกับ S&P500 ซึ่งลดลงมากกว่า 4%

Netflix ลดลงมากกว่า 75% ของมูลค่ารวมของบริษัทโดยพิจารณาว่า Netflix ออกมาที่ $1.00 จากสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ $699.79 ไปสู่ราคาขั้นต่ำในวันนี้ที่ $162.16 ด้วยแท่งเทียนรายสัปดาห์ ส่วนลดมากมายสำหรับนักลงทุน การร่วงลงนั้นแข็งแกร่งมากจนพวกเขาได้เปิดแก็ปต่อเนื่องของตลาดหมีใหญ่ 2 ครั้งตั้งแต่ 507.51-394.45 และ 347.6-246.90

ในกราฟรายวัน ราคาได้ทำเครื่องหมายที่ กรอบแคบๆ ที่ 162-202 ในช่วง 16 วันที่ผ่านมา ซึ่งเป็นราคาล่าสุดเป็นราคาต่ำสุดในปัจจุบัน ที่สามารถแตกหักได้ตลอดเวลา เนื่องจากสถานการณ์ปัจจุบันของ Netflix SMA 20 รายวันอยู่ที่ 192.39 เพื่อเป็นแนวรับนอกเหนือจากระดับจิตวิทยาที่ 200 ระดับ 250 ถือได้ว่าเป็นระดับสำคัญในการดูสถานการณ์ขาขึ้น ในการฟื้นตัวและตรึงไว้

Sources:

คลิกเพื่อดู ปฏิทินเศรษฐกิจ

Aldo Weidner Zapien

Market Analyst – HF Educational Office – Mexico

คำเตือน: เนื้อหานี้ถูกจัดทำขึ้นเพื่อการสื่อสารการตลาดทั่วไป เพื่อเป็นการให้ข้อมูลข่าวสารเท่านั้น และไม่ถือเป็นการวิจัยเพื่อการลงทุนอิสระ ไม่มีส่วนหนึ่งส่วนใดของการสื่อสารนี้ที่ประกอบด้วย หรือควรถูกพิจารณาว่าประกอบด้วย คำแนะนำการลงทุน หรือการชักชวนลงทุน หรือการชักชวนเพื่อวัตถุประสงค์ของการซื้อหรือขายตราสารทางการเงินใดๆ ข้อมูลทั้งหมดถูกรวบรวมจากแหล่งที่เชื่อถือได้ และทุกข้อมูลประกอบด้วยตัวบ่งชี้ผลงานในอดีต ไม่ได้เป็นการรับประกันหรือเป็นตัวบ่งชี้ที่น่าเชื่อถือสำหรับผลงานในอนาคต ผู้ใช้พึงทราบว่าการลงทุนใดๆ ในผลิตภัณฑ์ที่ใช้ Leveraged มีความไม่แน่นอนในระดับหนึ่ง และการลงทุนในลักษณะนี้มีความเกี่ยวข้องกับความเสี่ยงที่สูง ซึ่งผู้ใช้ต้องรับผิดชอบแต่เพียงผู้เดียว ทางเราไม่รับผิดชอบต่อความสูญเสียใดๆ ที่เกิดจากการลงทุนโดยใช้ข้อมูลที่เกิดจากการสื่อสารนี้ การสื่อสารนี้จะต้องไม่ถูกผลิตซ้ำหรือแจกจ่ายต่อ โดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากทางเรา