尽管服务业疲软而消费支出年率近乎零，预计美国零售销售在假日的时候录得5%至6%的年率增长，表现好于去年的增幅以及超出经济衰退的平均值约4%。自2008衰退反弹以来，该数据在2010年和2011年亦录得强劲上涨。
消费者信心指数似乎未受疫情影响。股价持续创新高、就业人数急剧上升、而2020年个人可支配收入承蒙CARES法案而录得2000年以来最大涨幅于7.4%。
市场预计假日的零售销售和扣除汽车的零售销售将分别录得5.7%和5.00%。自2015年衰退录得低位以及2018年增幅有限后，2019年零售销售年率录得4.4%；扣除汽车的销售达4.2%而名义消费则录得增加4.1%。然而，受服务业疲软影响，PCE和扣除汽车的PCE应录得下滑，预期为-0.8%和-1.2%。
消费者数据基本面
以下的两个图表说明了过去十年进入假期的就业情况。第一张图显示了工资以及失业率的年率变化。这个图显示了自上次衰退时期，非农就业人数缓慢增长至2015年所见的年率峰值于2.0%。如今，大流行再次促使非农就业人数暴跌，预期2020年同比去年（增长1.3%）将录得下滑6.1%。
消费者信心指数和密歇根消费者信心指数皆因疫情受挫，当前交投于2008年衰退时期的低位上方。两个数据自第一轮封锁即在4月录得下滑，分别为85.7和71.8。随后，消费者信心指数于10月录得上涨至100.9。另一方面，房屋价格在封锁期间表现尚好，并在年底前稳步发展。
大流行期间，许多行业和地区的需求增加、房地产市场蓬勃发展以及股价持续走高提振了市场信心，但这也可能被认为是宽松的货币政策下的结果。
股市于第二季度一度重挫；USA500在4月下挫至平均于2762。随后，该股指持续走高并于11月平均录得3577，表现好于去年11月所录得的3105。股价走高或将提振消费者信心和财富，进而在假日季节促进更多的消费。
净资产的变化与支出趋势之间的相关性或许很弱，然而财富效应、房价以及股价或将随着假日季节的来临而上涨。2020年初，家庭财富占可支配收入的百分比录得下滑，但这是刺激性支付导致可支配收入反弹的结果。
假日销售预测
市场对于假期的销售数据进行了各种预测，到目前为止，唯一官方的预测显示零售销售同比去年仍录得下滑，但表现好于总体消费估计。
国际购物中心理事会（ICSC）预计连锁店销售将于11月和12月共计录得增长1.9%，低于去年和2018年的预期于4.9%和4.5%。
全国零售联合会（NRF）拒绝在今年疫情期间给出预期。然而，他们指出消费者似乎已重新迎接购物季节的来临。此前，他们预期10年的假日季节销售增长将平均录得3.0%。
本季主要故事情节
- 尽管疫情肆虐，预期假日季节销售年率环比去年将录得增长，且增长速度相对于衰退后时期保持坚挺。
- 就业在疫情期间遭受严重打压，然而预计就业在假日季节将录得增长。
- 政府刺激性付款推动了可支配收入的增长，从而促进了假日销售。
- 消费者信心和生产者情绪在所有因素被考虑的情况下持续持稳。
- 按照惯例，商店将尽早推出更多折扣的活动并积极推销产品，提振市场份额并对早期销售报告产生积极影响。
- 预计销售在感恩节和早期折扣活动的推动下持续上涨。大流行或加速推动零售商的在线销售。
市场支出从商品转向服务，尽管消费整体来看增幅较小，但今年的假日销售仍有望实现同比坚挺的增长。市场预期2020年商品销售年率将录得增长5%至6%，然而服务业的疲软或令消费者支出年率处于0%。消费者信心指数意外地在疫情期间保持坚挺：受政府CARES Act提振，股价、工资皆表现强劲。
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Andria Pichidi
市场分析师
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