Apple是一家美国跨国科技公司，专注于设计、制造和销售智能手机（iPhone）、个人电脑（Mac）、平板电脑（iPad）、可穿戴设备和配件（Apple Watch、Airpods、Apple Beats）、电视（Apple TV）和其他各种相关服务（iCloud、数字内容商店、流媒体、授权服务），它将于 5 月 2 日（星期四）收盘后发布 2024 年第二季度盈利结果。苹果公司控制了市值，短暂落后于微软之后不久又超越了。这家市值超过 2.6 万亿美元的企业集团的未来是什么？
Apple – 按产品类别划分的收入份额。来源： Statista
总体而言，苹果公司仍然严重依赖硬件设备的销售，在上一季度1196亿美元的总收入中，硬件设备的收入达到了960亿美元（近81%）。其服务部门的收入创下了历史新高。官方声明显示 iPhone 销售收入同比增长近 6% 至 697 亿美元。然而，最近的研究显示，由于竞争加剧和中国经济陷入困境等一系列不利因素，2024 年第一季度苹果智能手机出货量同比下降 9.6% 至 5010 万部。该国约占苹果净销售额的 20%。上周，路透社报道，苹果在中国的智能手机市场份额从 2023 年第一季度的 19.7% 降至今年前三个月的 15.7%。
苹果在大中华区的净销售额。来源： Statista
其他问题包括监管挑战、消费情绪更加谨慎理性、地缘政治幽灵持续笼罩、落后于潮流竞争（部分智能手机品牌已配备AI功能，而苹果将计划于 6 月 10 日在全球开发者大会 (WDDC) 上宣布才在iOS 18中发布AI功能，以上因素将继续给Apple带来麻烦。
按类别划分的 Apple 净销售额。来源： Q1 2024 Financial Statement
Mac 销售收入与上一季度持平，而其他两个类别——iPad、可穿戴设备、家居和配件的销售收入则较去年同期有所下降。由于创新缺乏进展，iPad 销量同比下滑超过 25% 并不令人意外，因为该公司在 2023 年没有发布新的 iPad 机型，这在该产品历史上尚属首次。此外，可穿戴设备、家居及配件则因与医疗设备公司 Masimo 的专利纠纷而受到负面影响。
Apple：损益表演变（季度数据）。来源： Market Screener
在下一季度的公告中，情绪倾向于悲观。根据标准普尔全球市场情报预测，苹果公司销售收入预计将达到906亿美元，环比下降-24%以上，同比下降-4%以上。营业利润和净利润预计分别为 276 亿美元和 231 亿美元（上一季度分别为 404 亿美元和 339 亿美元）。因此，营业利润率预计将环比下降-3.26%至30.48%，而净利润率预计将环比下降-2.86%至25.50%。
Apple: 每股收益。 来源: Market Screener
EPS 预计达到 1.49 美元，较上一季度的 2.18 美元下降超过 -31%。 2023 年第二季度为 1.52 美元。
技术分析:
#Apple, 周线图: 该公司股价收盘走高，高于 100 周SMA，重新测试前低 170.80 美元（从 2023 年 1 月的低点延伸至 2023 年 12 月的高点的FR 38.2%）。 RSI 和随机指标低于 50，但仍远离超卖区域。虽然最近的方向指向看跌，但市场参与者仍在等待财报结果。好于预期的盈利结果可能会鼓励多头突破最近的阻力位 170.80 美元（FR 38.2%），然后是 181.80 美元（FR 23.6%）。否则，100 周移动平均线将作为最近的动态支撑。成功突破移动平均线可能会导致空头瞄准下一个水平 153 美元（FR 61.8%）。
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Larince Zhang
市场分析师
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